在這個審美疲勞的年代，什麼才是好的包裝設計？雖然說藝術沒有絕對的衡量標準，但是真正美麗的事物還是能被多數人認可的，設計是一個感性和理性的結合，包裝不是純粹的藝術，但是必須符合藝術美學的基本原則：

第一，做好品牌或者產品定位；

如果是新品牌，那麼要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調性問題。如果是老品牌的新產品，則要思考好做什麼檔次的，是否有別於原有產品的包裝設計，是做產品升級、產品補充還是產品創新。

第二，找好目標消費群； 

毋庸置疑，設計包裝一定要假定一個目標對象，要思考什麼是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要根據你所設定的消費者洞察，按照這個消費者洞察裏的好壞、審美情趣以及購買習慣等設定一個假設消費者，你的目標就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設計才有了靈魂所在。 

第三，研究競品包裝，尋找區隔； 

尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的，就參照，沒有的話，可以參照同一個消費者選擇的其他產品包裝作參考。比如，你的目標消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依雲的消費者，這點在包裝上二者就是是可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設計之後，一定要在包裝上建立並強化你的區隔點！除了包裝形態不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區隔方式。 

第四，找到自己的包裝風格和調性，並加以設計； 

這點很重要，也就是賦予你產品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳遞什麼？想好了麼，如果想好了就動手吧！ 

第五，突出和強調自己的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖 

你的包裝設計的靈魂和獨特賣點傳遞了麼？做效果圖了麼，在效果圖的時候進行價值思考了麼？ 

第六，打出樣稿；做內部討論或者消費者座談會 

效果圖往往並不是最準確的，最關鍵的是做出實際的真實樣子出來，然後包裝一些，去比較，去不斷審視。甚至可以為此組織一次目標消費者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺麼？是否有本品牌的核心印記，是否符合消費者的審美情趣。最關鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較！不要擔心欣賞者不夠專業或者不夠明確你包裝傳遞的意思，永遠要記住一點：好的包裝自己會說話！ 

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